“文献名邦”、“滇南邹鲁”，提到红河州，许多人的脑海中立刻会想到这些充满着“儒雅”之意的美誉，这块交融着中原儒家文化、西洋文明的神奇边地，这块让徐霞客留连忘返、孙髯翁托老终身的青山绿水，这块竞演着袁嘉谷、熊庆来人生乐章的七彩大地，这块留有闻一多、朱自清等西南联大泰斗旷古幽思的红河热土……散发着亘古弥香的文化魅力。
      我州要打造国际化旅游产品，培育国际知名的旅游品牌，成为世界级旅游目的地，自当充分释放旅游产业的文化潜能。旅游缺失文化无法弥久
      在各产业中，旅游和文化是关系最为密切的产业之一。千百年来，红河的灵山秀水激发了生活在这方热土上的各族人民的无限遐思；积淀下来的厚重民族文化又赋予了山水灵魂。当我们穿行在山水城市之间，也是置身于浪漫的民族文化之旅。
      举凡旅游产业昌盛之国，莫不以文化取胜。奥地利的旅游，几乎都与斯特劳斯等奥地利音乐大师紧密关联。巴黎街道的命名，每每闪烁着法兰西民族的文化历史光芒。
      富有文化底蕴的旅游资源，蕴藏着巨大的经济潜能。旅游产业实质上是以一个国家、一个民族、一方地域独特的文化招徕旅客、赚取外汇的文化经济。
      世界上许多旅游业发达的国家，都先后实行了“文化经济”新战略。美国洛杉矶文化旅游负责人罗伯特·巴雷曾说：“文化旅游大概是美国增长速度最快的旅游项目。因为各个城市发展文化旅游可以获得相当可观的收入。”
      我州丰富的文化资源以及深厚的文化底蕴，正是我州旅游产业发展的特色和优势。
      在历史文化名城建水，文庙完整地保存了滇南历史上最为灿烂辉煌的儒文化；个旧古老的锡工业景区，释放着永久的工业文明的魅力；游览中华风度——元阳哈尼梯田，不仅能领略到奇山秀水，还可以体验到滇南山区少数民族的多彩民俗；走河口跨越南可以切身体悟到别样的异国风情；参加民族节日，则可以感悟到不同民族之间的差异。
      文化是旅游资源最重要的组成部分，丰富多彩的文化资源及文化活动，极大地提升了我州旅游的文化内涵。
      我州拥有丰富的文物文化资源。全州拥有县级民族文化保护名录3185项、州级民族民间传统文化保护项目287项，推荐为省级民族民间传统文化保护项目117项，“哈尼多声部音乐”、“哈尼生产四季调”、“石屏彝族海菜腔”、“石屏彝族烟盒舞”被国务院公布为首批国家级非物质遗产名录，2006年，红河州哈尼族长街宴等16个项目被列为“云南省第一批非物质文化遗产保护名录”，全州有30多个州级以上文化保护单位，其中建水纳楼土司衙署、建水文庙为国家级文物保护单位……这些都是我州发展文化旅游的巨大优势。

      文化与旅游必须相得益彰
      山水可能相似，但文化各有魅力。富有文化内涵的旅游资源，更能吸引全世界游客的目光，吸引更多的国际游客进入红河。
      游客出游的动机在于获得身心的享受，无论是自然旅游资源还是人文旅游资源，要激发游客的旅游冲动，必须具有独特的文化底蕴；发展旅游业要优先发展旅游文化。
      文化能大大提升旅游产品的核心竞争力，文化魅力可永续利用，带来可观的经济效益。
      文化具有地域性、民族性、传承性等特点，为一个国家和地区所独有，很难模仿和复制，在竞争中具有垄断性质，容易形成独特的竞争力，创出名牌效应。
      1985年，意大利对文化遗产投入和产出经过全面、系统的计算后发现，国家每年对文化性参观旅游业征收的增值税是保护费用的27．5倍，并能提供就业岗位，带动建筑、商业和交通运输，促进科学文化的发展。文化遗产是意大利最丰富的宝藏，蕴藏着巨大的经济潜能，是永不枯竭的财源，被视为战略资源。意大利实施全国“文化经济”新战略，以保护文化、宣传自己、经济受益。
      丽江原以观光游客为主，游客很难体验到浓郁的民族、地域风情。上世纪90年代末，丽江有关部门推出了大型歌舞《丽水金沙》，将古洞经民乐、民俗等艺术地搬上舞台，立即得到游客的追捧，去年，这台每天都上演的大型歌舞销售收入近亿元。我州建水、石屏近年也开始分别将自己的建水小调、花腰歌舞搬上舞台，但无论是规模、艺术，还是社会影响、经济效益上目前都无法与丽江相提并论。
      业内人士认为，我州大部分旅游产品的魅力，还停留在吸引游客观山赏水的初级阶段，文化与山水景观还是两张皮，没有进行深度挖掘与融合。各地景区、景点尽管拥有丰富的文化资源，如独特的民族节日文化，但大多没有发挥其特有的旅游文化功能，鲜有游客光临。不少多姿多彩的民俗文化、民间工艺正逐渐消失。
      我州发展旅游产业，必须与挖掘当地文化资源、完善文化设施结合起来，让游客在文化浸润中，参与、体验民俗文化，延长游客在景区的时间，提高消费额，提高旅游综合收入。文化内涵须与时俱进
      旅游产业发达的国家和地区，演绎旅游文化具有许多成功的经验。《云南印象》在全球巡演，不但赚得盆盈钵满，并已成为我省向全球游客发出的一张精美名片。
      桂林请张艺谋打造的大型山水实景歌舞剧《印象刘三姐》，依靠当地的农民或文化站演员，原生态地展现广西民歌风情，引得国内外游客蜂拥而至。
      如何挖掘光大红河文化，实现旅游、文化有机结合，吸引海内外游客？
      理想的路径是用艺术的手段，提炼出有地方特色的民族文化，让游客进入景区就能体验到鲜明的文化色调。
      建水县县委书记卢文祥对此深有体会。建水临安古城是边地文化与中原儒家文化的交流融会之地，建筑特色是飞檐青瓦红柱的清代风格。建水计划将旅游业作为支柱产业予以培育后，就着手恢复以清代民居为主的街道和带有儒家文化特色的古建筑，并且将有“中国四大名陶”之誉的建水紫陶等民间工艺进行保护性发掘，使游客一进入建水，便有扑面而来的民族风情点燃其旅游热情。
      旅游产品要提升魅力，还要充分利用现代科技手段，开发游戏和娱乐功能，吸引游客参与和体验。
      长盛不衰的美国迪斯尼乐园创造了一个经典传奇。在这个主题乐园，以卡通人物米奇、唐老鸭为主，演绎美国乡村文化以及自由、快乐、创新的文化。然而所有的文化元素都已很好地融入游客喜爱的游戏活动中：游客可以乘坐卡通车，步入小熊维尼的童话世界；也可以在白雪公主与王子的城堡里体验他们的爱情故事……在迪斯尼乐园，游客一天下来，乐此不疲。
      我州的旅游景区点尤其需要增加游客参与体验的项目。红河滇南稻作文化的发祥地之一，是农耕文化大州，完全可以增加一些农事游戏活动，让游客参与体验。
      文化应该贯穿旅游产业发展的各个环节，进行全方位包装和营销，让游客能很好地进入文化现场。如饭菜、小吃、旅游商品、娱乐文化产品，以及导游的解说词等，都应该系统体现当地的民俗文化主题。旅游文化两相容，旅游资源的魅力便能历久弥新！

      记者李恩阔 崔丽娟（红河日报）